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写得一手好“退役文案”的Nike可是个加油小能手

  北京时间2月26日,俄罗斯网球名将玛丽亚·莎拉波娃(Maria Sharapova)宣布退役,就在部分媒体还对其突然宣布这则消息表示震惊和意外之际,Nike迅速在其社交媒体上po出一张莎娃特写,为这位拿下五座大满贯的代言人送别。

  北京时间2月26日,俄罗斯网球名将玛丽亚·莎拉波娃(Maria Sharapova)宣布退役,就在部分媒体还对其突然宣布这则消息表示震惊和意外之际,Nike迅速在其社交媒体上po出一张莎娃特写,为这位拿下五座大满贯的代言人送别。

  短短7句话,便勾勒出莎娃整个职业生涯中最令人印象深刻的标签和事件,并在结尾处来了个典型的“Nike式收尾”——反叛、坚毅,充满力量感。

  之前我们聊过,Nike是一个非常“敢说”的品牌,有时甚至不在乎犯大众之忌讳。除了胆子大之外,作为一个体育品牌,它一直孜孜不倦于给大家打鸡血。

  虽然最近在佛系文化影响下,它松了些口,也拍了些“不用那么拼”的广告。但总的来说,这是个鞭策全世界去突破阻碍、奋发向上、我行我素的品牌。

  今天,借着莎娃退役文案,我们就来学习下Nike是怎么写“热血语录”的。

  我们爱说“没有对比,就没有伤害”,更直观的感受总会在比较中产生。

  Nike不止一次在他们的TVC中呈现主角从默默无闻到举世瞩目的过程。虽然这种小人物逆袭的故事有点俗套,但不否认,它们总很有用。

  北京时间2019年6月14日,猛龙队客场4-2战胜勇士赢下总决赛,首次拿到NBA总冠军。但这事儿,对Nike来说有点尴尬,因为这支冠军球队的当家球星,不是代言阿迪,就是New Balance,而和Nike签约两位球员则都是替补。

  但是,这么大个热点,NBA头号赞助商怎么能没有姓名?!于是,在总决赛结束后,我们在Nike的推特上看到了这样一张图。↓↓↓

  避开单独的球员,Nike把目光放到了猛龙队上,用球队两名代表球员,文斯·卡特及帕斯卡尔·西亚卡姆,前者代表早期的猛龙队,后者无疑象征着崛起的年轻一代,配上一句“Start with a dream, Finish with a ring”(以梦起航,以冠为终。),从梦想到现实,看似轻轻一句,便将一个首次登顶的球队几代人的奋斗浓缩进去。

  虽然没早点押注猛龙队球员这件事有点“走眼”,但这句文案带来的力量感,还是妥妥将一支一路劈荆、成长的队伍描摹了出来。

  而这句“start…finish……”,他们早在2017年就用过——“Startunknown. Finish unforgettable”(无人知晓为始,名垂青史为终。)开始——异曲同工,交代出巨大反差的开头结尾,中间的励志故事你们自己能脑补了吧。

  拼搏,是Nike文案的主色调。接下来就介绍他们的另一个拿手绝活,用一百种方法告诉你“人生不易,但别放弃”。

  2018年,牙买加裔英格兰足球运动员拉希姆·斯特林曾因在Instagram上批评英国媒体描述年轻黑人足球运动员的方式而陷入舆论风暴,并在当年12月一场对阵切尔西的比赛中遭到种族主义辱骂。

  这句对种族歧视的反击,似乎在遥遥地与Nike 2014年的一句文案呼应。↓↓↓

  轻松是人们渴望的常态,但成功、成就往往是不那么容易获得的“非常态”,体育竞技场如此,社会亦如此。

  (如果它没有挑战你的极限,它就不会改变你。燃起来。)

  啊,如果人生真是一场比赛,那Nike就是那个一直对我大喊着“萌萌,站起来”的教练吧。

  放狠话Nike从不怯场,说“大话”他们更是在行得很。关于成大事、做大梦,这个品牌永远有说不完的励志语录。

  以下要说的这句,来自他们2018年11月的1日推特。当日,多哈体操世锦赛全能赛中,美国竞技体操选手西蒙尼·拜尔斯(Simone Biles)在出现两个重大失误后,仍凭强大的个人实力第四次夺得该比赛桂冠。

  “不要只梦想领奖台上的一席之地,去梦想历史上的一席之地吧”,啧啧啧,名留青史,这几乎可以算一个人能够达成的最高成就了吧?

  要做传奇——Be legendary(成为传奇);

  最后,鸡血打了那么多,是不是觉得补过头了?其实,除了各种热血语录外,Nike说起阳光俏皮话也是很有一手的。

  在这个人人都觉得鸡汤有毒的时代,一直灌热血大补汤也不行,适时来点小幽默可能效果更佳。

  今年,又是四年一度的闰年,这让人想起Nike此前的一句文案:Good News: It’s a leap year. You can run 366 days.(好消息,今年是闰年,你有366天可以跑步。)放下了手里的小皮鞭,换上诙谐的语调,半开着玩笑要你继续加油。

  类似的还有一句:I run like a girl. Keep up.(我跑步就像女孩儿一样,但你未必跟得上。),应该可以列入轻松低调放狠话的典范。

  怎么样,有被Nike这个鸡血小能手鼓励到吗?

  虽说广告文案的最终目的是要掏你的腰包,但首先还是得真走心不是?

  那么,你有没有曾经,真的被哪句广告词鼓舞过?

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2020-06-30 17:50:08  [返回]